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English Enchanted creatures in Angus Park thanks to augmented reality
To have a walk in an enchanted forest among fantastic creatures: how many times we dreamt of this when we were little? Now we are adults and we have a possibility of making this dream true, thanks to the play “Dark Wood Dragon Quest”, the first theatrical event with augmented reality elements of UK.
In fact, from 7th October to 1st November in the Monikie Country Park of Angus, Scotland, it will be possible to take part to this incredible event: downloading an app on their smartphones, the participants will be able to walk in the park, lighten up and decorated for the occasion, among fantastic creatures as fairies, goblins and trolls thanks to augmented reality. Basically, focusing on the various parts of the wood, it will be possible to see and take pictures of magical creatures and then to share them on social media with family and friends. All this is part of a wider story: the participants, through clues and solving puzzle and riddles, will have to find the ancient Dragon.
The app was ideated by Vision Mechanics and created with the help of of animation graduates from Duncan of Jordanstone College of Art and Design, Dundee, who took 3D models and placed them in the real world thanks to the augmented reality technology; anyway, the show will be enjoyable even for those who don’t have a smartphone, as even Symon Macintyre, Vison Mechanics’ artistic director, said: “We were keen to tap into local talent to develop the technology side of things but, even without a smartphone or tablet, audiences will be able to enjoy a whole host of impressive, interactive physical installations and lots of traditional, theatrical creations to see and explore on the night.”
This event will be for sure one of the most anticipated events in UK, and also Jim Clarkson, regional partnerships director at VisitScotland, seems pretty enthusiastic: “Every year, Angus welcomes visitors from all across the globe but I’m certain this is the first time we’ve played host to so many different mythical creatures.”
We are enthusiastic as well: we can’t really wait to have a peek to the pictures of the play!
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Mars outstands with augmented reality in-store marketing at Asda
“It’s no longer just enough to put your brand on a shelf in the hope that your packaging stands out more than competitors.”
These are the words by Bep Dhaliwal, trade communications manager at Mars Chocolate UK, and in these times is a well-known truth. That’s where some new marketing solution comes up, in particular augmented reality: in fact Mars, the famous confectionary brand, decided to give a turn to their communication engaging the customers visiting Asda supermarket in the UK with a new app created in collaboration with the tech company Zappar. The 27th June between 10am and 4pm, Asda’s customers could be involved in a gamification marketing action to enter into the draw for a chance to win a signed shirt: they had just to use their smartphones or tablets and play the in-store augmented reality game “Be A Penalty Shoot Out Hero”, in which they had to beat the goalie from the penalty spot to enter the competition. After playing, the customers were able to see a in-store board with the best scores and also to share on social media their picture with the winner’s trophy.
This is not the first time that Asda and Zappar are together for an augmented reality campaign: the previous, successful gamification campaign was created during Halloween festivities to keep the children entertained; using smartphones and tablets they were able to go around the shops and find clues related to a seasonal monster hunt.
Max Dawes, partnerships director at Zappar, said: “It’s great for us to be able to work with Asda again and to show how AR can be used to create stand out activity for brands in a busy retail environment.” And “stand out activity” is the right definition, since the Halloween action seen 151,780 “zaps” from 67,073 shoppers: a pretty good result!
Experenti helped to deliver an incredible experience in the supermarkets too: read how we augmented the packaging of San Benedetto Aqua Vitamin!
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Mars stupisce con la realtà aumentata in-store nei negozi Asda
“Non basta più mettere semplicemente il tuo prodotto sullo scaffale sperando che il tuo packaging spicchi più dei tuoi concorrenti”.
Queste sono le parole di Bep Dhaliwal, trade communications manager di Mars Chocolate UK, e di questi tempi è senza dubbio una verità. Ecco dunque che entrano in gioco nuove soluzioni di marketing, in particolare la realtà aumentata: infatti Mars, famoso brand di dolciumi, ha deciso di dare una svolta alla sua comunicazione coinvolgendo i clienti dei supermercati Asda del Regno Unito con una nuova app creata in collaborazione con Zappar. Il 27 Giugno, tra le 10 e le 16, i clienti di Asda hanno potuto prendere parte ad un’azione di gamification marketing per provare a vincere una t-shirt firmata: per partecipare dovevano semplicemente utilizzare i propri smartphone e tablet per giocare al gioco aumentato “Be A Penalty Shoot Out Hero”, nel quale dovevano vincere contro il portiere segnando un goal per provare ad essere estratti. Dopo aver giocato, i clienti potevano vedere una classifica con i punteggi migliori all’interno del negozio, nonché condividere sui social media le proprie foto con i trofeo del vincitore.
Questa non è la prima collaborazione di Asda e Zappar per una campagna di realtà aumentata: la precedente campagna, un vero e proprio successo, venne creata durante il periodo di Halloween per coinvolgere i bambini; usando smartphone e tablet i più piccoli potevano andare in giro per i negozi e trovare indizi legati ad una caccia al mostro ideata per l’occasione.
Max Dawes della Zappar ha dichiarato: “Siamo contenti di lavorare nuovamente con Asda e di poter mostrare come la realtà aumentata possa creare attività di spicco per i brand in un ambiente sovraffollato come quello del retail”. E “attività di spicco” è la giusta definizione, dato che l’azione di Halloween ha avuto come risultato ben 151.780 “zaps” da 67.073 acquirenti: un risultato davvero molto buono!
Volete toccare con mano un’azione di marketing e realtà aumentata tutta italiana? Guardate il lavoro che Experenti ha fatto per San Benedetto 🙂
- Pubblicato il advertising, Gamification, Realtà Aumentata
Ricercatori inglesi creano un nuovo, fantastico prototipo di visore per realtà aumentata
Sembra che finalmente il dispositivo che ogni fan di Google Glass stava aspettando sia tra le nostre mani, ma non è stato Google a crearlo: lo hanno progettato invece alcuni ricercatori scientifici del National Physical Laboratory in UK in collaborazione con l’azienda Colour Holographic, ed il concept è sbalorditivo.
Come nei Google Glass, il dispositivo si fissa a lato degli occhiali di chi lo indossa, e anche per questo i ricercatori dicono che vorrebbero venisse usato da chiunque, dai chirurghi ai vigili del fuoco, e che possa aiutare le persone a migliorare in qualsiasi professione attraverso l’uso della realtà aumentata.
Comunque vi sono alcune sostanziali differenze tra questo dispositivo e quello di Big G, la più importante delle quali è che con questo prototipo non si è costretti a guardare in alto per vedere lo schermo:
“Normalmente quando vogliamo vedere qualcosa dai nostri telefoni o computer, abbiamo bisogno di uno schermo sul quale posare gli occhi. Ma in questo modo, possiamo evitare lo schermo ed avere l’immagine proiettata direttamente dentro i nostri occhiali e nel nostro occhio” ha detto John Nunn, uno di ricercatori che stanno lavorando a questo progetto durante un’intervista con Motherboard.
Infatti, il dispositivo sovrappone immagini trasparenti a quel che chi lo indossa sta vedendo, e lo fa tramite una tecnologia basata sugli ologrammi. Pensate a quanto questo possa essere utile per migliorare tanti aspetti delle nostre vite, da quelli più comuni a quelli speciali, legati a problemi alla vista, per esempio; Manuel Ulibarrena, R & D Manager di Colour Holographic, ha dichiarato: “Se stai camminando per la strada, invece di guardare lo schermo del tuo telefono puoi vedere una mappa trasparente con le indicazioni di dove stai andando e come raggiungere la tua meta.”
Il prototipo del NPL comprende un micro display, una lente, una lastra di vetro e fenditure olografiche ad ogni lato della lastra. Quando la persona indossa il device, un ologramma distorce di 90° le parti luminose rosse, verdi e blu, e così la luce si riflette sul vetro ed arriva sull’occhio. A quel punto un secondo ologramma distorce la luce nuovamente, rendendola visibile all’occhio umano.
Per adesso, come già detto, si tratta solo di un prototipo, ma presto potrebbe diventare il visore che stavamo tutti aspettando.
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UK researchers create new awesome augmented reality headset prototype
It seems that finally we have the device that every Google Glass fan wanted, but it wasn’t Google creating it: some research scientists at the National Physical Laboratory in the U.K. in collaboration with manufacturer Colour Holographic did, and the concept looks awesome.
Like it is for Google Glass, this device clips on a side of the wearer’s glasses and the creators claim that it suits to be used by everyone, from surgeons to firefighters, helping men to become enhanced in any profession they do through augmented reality.
There are anyway some big differences between this wearable and the Big G product, the most important of which is the fact that with this prototype you don’t have to look up to see the screen:
“Normally when we want to see things from our phones or our computers, we need a screen to look at. But this way, we could do away with a screen and just have the image projected directly into our glasses and into our eye,” said John Nunn, one of the research scientists that are working on this project in an interview with Motherboard.
In fact, the device overlays transparent images over what the wearer is already seeing, with a technology based on holograms. Think about how much this could be useful for enhancing many aspects of our lives, from the most common to the special ones; Manuel Ulibarrena, R&D Manager at Colour Holographic, said, “If you’re walking down the street, instead of looking at your mobile you can see a transparent map of where you are going with arrows and directions showing where you want to go.”
The NPL’s prototype comprises a micro-display, a lens, a glass plate and holographic glass slitters inside each end of the glass plate. As the user wears the device, a hologram bends the red, green and blue parts of light by 90 degrees which causes the light to reflect inside the glass and to travel over the wearer’s eye. Another hologram then bends the light again so that it is visible to the human eye.
For now, as we said, it is just a prototype, but soon it could become the headset we were all waiting for.
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