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English La realtà aumentata migliora l’esperienza retail
Nonostante la grande cavalcata degli e-commerce, moltissimi consumatori preferiscono fare shopping nel retail perché vivono l’atto dell’acquisto come un’esperienza. I negozi infatti vengono allestiti per ricreare nel visitatore emozioni positive, stimolando i 5 sensi e avvolgendolo in un mondo magico. Questo fa conferire un valore aggiunto ai prodotti che vengono venduti nello store. Con la pandemia, in molti hanno scoperto le piattaforme e-commerce, apprezzando le qualità dei questi strumenti come la comodità e facilità d’acquisito.
Per riportare i consumatori negli store, ora c’è bisogno di ricreare, in tutta sicurezza, l’esperienza sensoriale che, prima del covid, era tanto amata. Per fare ciò la tecnologia può venire in nostro soccorso, implementando nei punti vendita delle soluzioni in realtà aumentata. In questo modo sarà possibile costruire nuovi percorsi di attrazione e informazione, che creano valore aggiunto. Secondo eMarketer il 71% dei clienti comprerebbe più volentieri se avesse la possibilità di esperire il prodotto in AR/VR e il 40% sarebbe addirittura disposto a pagare di più se avesse la possibilità di provare il prodotto con esperienze AR/VR.
Vediamo degli esempi dedicati al mondo del retail:
1. AR per la personalizzazione del prodotto
Con la realtà aumentata è possibile creare un sistema di configurazione di prodotto, con cui l’utente può personalizzarlo sulla base delle proprie esigenze e del proprio gusto. Questa soluzione può essere adattata a svariate categorie merceologiche, dalla moda all’automotive, dall’arredo alla tecnologia. Una volta creato il proprio modello, sarà possibile vederlo a dimensioni reali nello spazio fisico. Questo permette ai negozi anche di tenere a scaffale un numero limitato di prodotti, visto che con l’AR è possibile visualizzare in scala 1:1 l’intero catalogo.
2. AR per l’hairstyle
Per far vedere ai clienti, l’effetto finale dell’applicazione di una tinta sui loro capelli, la realtà aumentata può fare la differenza. Attraverso degli specchi AR, l’utente potrà vedere sui propri capelli quale colore o quale nuovo taglio soddisfa maggiormente il proprio gusto e solo successivamente sottoporsi al trattamento. In questo modo sarà più soddisfatto del risultato e agirà più sicuro della propria scelta.
3. AR per il make up
I numerosi tester dei cosmetici, che vengono aggiunti agli espositori in store, sono stati progressivamente rimossi per motivi igienico-sanitari. Il mondo retail del make-up si converte la realtà aumentata con la creazione di app try-on. Queste applicazioni in realtà aumentata permettono una simulazione del make up virtuale direttamente sul volto dell’utente, per individuare i prodotti che meglio si adattano al proprio incarnato. Si possono provare tutti i cosmetici come ombretti, rossetti, mascara, ma anche blush, illuminanti e fondotinta, sfruttando la fotocamera dello smartphone.
4. Simulatori d’arredo AR
Le app di realtà aumentata aiutano l’utente ad arredare la propria casa, proiettando in qualsiasi ambiente i mobili in 3D a dimensioni reali. Una volta che la fotocamera dello smartphone ha misurato le dimensioni della stanza, si potranno selezionare i vari arredi, complementi, rivestimenti o elettrodomestici, per farli comparire in scala reale nel punto esatto dove verranno collocati. In questo modo è possibile valutare al meglio gli ingombri, il colore e lo stile, prima di procedere con l’acquisto. Una sorta di preview realistica dell’arredo, che permetterà acquisti più consapevoli e, di conseguenza, maggiore soddisfazione. Un esempio è l’app di Ikea.
- Pubblicato il Fashion e Beauty con Realtà Aumentata
Experenti a Ecomm Fashion, l’evento dedicato al futuro della moda italiana
Martedì 7 luglio Experenti parteciperà a Ecomm Fashion, la prima convention online dedicata al futuro della moda italiana. Si potrà partecipare gratuitamente all’evento attraverso la piattaforma Brella, registrandosi in questa pagina dedicata.
Ecomm Fashion, organizzato da Velvet Media, è definito come gli Stati Generali della Moda italiana, dove il futuro del settore prende forma. Tre sono le tematiche principali che verranno approfondite durante gli speech: Retail evolution, Digital evolution, Sustainable evolution. L’obiettivo della convention è di guidare il cambiamento nelle aziende italiane, trasformando radicalmente il settore del retail, ormai spinto da nuove logiche di vendita.
Experenti parteciperà ad Ecomm fashion con uno speech dedicato a realtà aumentata e realtà virtuale, tenuto da Amir Baldissera. Durante l’intervento “Da opportunità a strumenti chiave: realtà aumentata e realtà virtuale fanno decollare il fashion retail” il CEO di Experenti spiegherà le opportunità incredibili, offerte de queste nuove tecnologie, per poter scavalcare tutti i limiti del Covid19 e continuare a creare relazioni speciali ed indimenticabili. La vendita, infatti, è un’esperienza complessa, quando si acquista non si compra un mero prodotto, ma la soddisfazione di un’emozione.
Molte aziende del fashion hanno deciso negli ultimi tempi di adottare queste tecnologie per aumentare le vendite durante il lockdown e nelle fasi successive dell’emergenza sanitaria. Ne abbiamo parlato di recente in questo articolo dove abbiamo scoperto come i grandi marchi del lusso e dell’ecommerce hanno implementato la realtà aumentata e la realtà virtuale.
Lo speech si terrà sulla piattaforma online Brella dalle 17.00 alle 17.30 di martedì 7 luglio 2020. Per tutti i dettagli sull’evento, ecco qui il sito ufficiale.
- Pubblicato il Experenti
Ad Archintegration Experenti racconta il negozio del futuro
Cosa fare se i negozi sono sempre più vuoti ed Amazon spopola?
A questo proposito Realtà Aumentata e Realtà Virtuale possono rivoluzionare il modo di concepire un negozio tradizionale. Queste tecnologie permettono di regalare al consumatore un momento immersivo ed esclusivo con il brand, che una piattaforma di e-commerce è impossibile ricreare.
Il mondo del retail sta vivendo oggi un grande periodo di cambiamento dovuto alla sempre più agguerrita concorrenza online. Le maggiori piattaforme come Amazon stanno infatti cannibalizzando in negozi fisici, grazie a prezzi concorrenziali ed efficienza logistica. Il punto vendita sta diventando quindi il luogo principale dove il consumatore vive un’esperienza diretta con il prodotto e con il brand.
Le esperienze AR/VR, da vivere esclusivamente nel negozio, permettono di coinvolgere il visitatore in prima persona. Ad esempio un’immersione virtuale con il visore o dei pannelli in realtà aumentata, consentono di vedere in anteprima il risultato finale o di comparare più prodotti. Questo esalta la relazione con il brand e va ad incrementare la customer satisfaction.
Di questo abbiamo parlato ad Archintegration, l’evento dedicato agli architetti che crea un link tra innovazione/tecnologie e design/architettura nello specifico settore dell’Audio Video professionale per il retail. Il convegno ha avuto luogo nella bellissima cornice della Triennale di Milano, il 6 ed il 7 novembre 2018. Archintegration ha avuto l’obiettivo di formare i rappresentati del mondo AV, dell’edilizia e degli architetti, in merito agli ultimi trend di mercato e alle tecnologie più innovative. ll nostro CEO, Amir Baldissera, ha tenuto uno speech intitolato “Mixed Reality: quando il futuro diventa utile” in cui sottolineava l’efficacia delle tecnologie pe. Successivamente i partecipanti hanno potuto vedere in prima persona le nostre esperienze AR/VR dedicate al mondo dell’architettura e del design. Moltissimi hanno dimostrato interesse e mostrato apprezzamenti per le nostre soluzioni.
- Pubblicato il Experenti
Colorificio San Marco include la realtà aumentata nei punti vendita
La realtà aumentata è diventata l’elemento chiave del nuovo concept espositivo “Negozio Ideale San Marco” dove tecnologia, personalizzazione e condivisione si combinano per aiutare il consumatore nella scelta del prodotto più adatto alle proprie esigenze.
Experenti ha sviluppato per i nuovi negozi di San Marco un’app in realtà aumentata che permette di far scoprire i migliori accostamenti di colori sulle pareti di casa e di far scegliere la tonalità migliore da abbinare agli arredi. Inquadrando i tag posizionati all’interno del negozio sarà possibile anche scoprire quali sono gli accorgimenti più importanti da tenere in mente nella scelta di un prodotto per la pittura da interni, esterni, metalli e legno.
L’app permette di creare un percorso altamente esperienziale incentrato sull’informazione e sulla consulenza professionale da parte del rivenditore: il consumatore infatti è sempre più consapevole e desidera ricevere tutte le indicazioni utili prima della decisione finale.
Lo spazio espositivo del punto vendita è sviluppato sulla base di tre concetti chiave. Il Color Wall, ovvero un’area su cui il cliente può toccare con mano le 300 differenti tonalità di colore e prendere e portare a casa il campione della pittura scelta, per valutarlo direttamente nella propria abitazione. Al centro dello spazio espositivo, un’area di consulenza professionale con un grande tavolo interattivo tramite il quale il rivenditore può offrire consigli personalizzati in base alle richieste ed esigenze specifiche tramite le informazioni che appaiono sullo schermo touch integrato. Ultimo elemento chiave del progetto sono gli scaffali parlanti, progettati per trasferire al consumatore finale informazioni essenziali sull’acquisto con pannelli esplicativi e grafiche che raccontano le caratteristiche principali di ogni prodotto.
Entro la fine dall’anno saranno inaugurati almeno 20 punti vendita allestiti secondo il progetto del “Negozio Ideale San Marco”.
Prova subito l’app, è gratuita:
- Pubblicato il Arredamento con Realtà Aumentata
Shoppers Stop and the first augmented dressing room in Mumbai
Every fashion addicted’s dream is to try on dozens of articles without having to undress and dress again to wear them all: dresses, bags, bijoux, accessories…imagine you can see them on you simply choosing the ones you like from a catalogue.
This kind of solutions, thanks to augmented reality, is starting to be used more often by retail companies all around the world; today we go to India to talk about the new project by Shoppers Stop, retail company counting 74 stores in different cities all around the country and featuring also a big online presence. It’s probably thanks to its love for the web and the virtual world, that the company thought it was a good idea to make easier for clients to choose products trying them on virtually thanks to augmented reality.
The system is easy: you enter a dressing room in which there’s an augmented reality mirror, called “Magic Mirror“; through the mirror you can choose among 1500 products sold by the company and in the time of a second you can see them directly on you. You can also mix and match the products, wearing more than one at time.
For now there’s only one Magic Mirror inside a shopping mall in Mumbai, but the enthusiasm that clients showed for this device makes everyone think that soon it will be pretty common; Aanchal Kumar, a client of the mall, said about it: “Shoppers Stop’s Magic Mirror is a really fun and fascinating concept. I’ve virtually tried on about 25 dresses in a matter of seconds and without needing to use a trial room at all. How cool is that?”
If you are curious of trying augmented reality in a shopping situation, you don’t have to travel to Mumbai: you can do it right now with Experenti’s free app (Android, iOS) and our kit; one of our example tags is set inside a clothes shop and you will meet a nice virtual assistant.
- Pubblicato il Augmented reality @en
Shoppers Stop e il primo camerino aumentato di Mumbai
Il sogno di ogni fashion addicted è quello di poter provare decine di articoli senza il disturbo di doversi svestire e rivestire per indossarli tutti: vestiti, borse, bijoux, accessori…immaginate di poterli vedere indosso semplicemente scegliendoli dal catalogo.
Soluzioni del genere, grazie alla realtà aumentata, iniziano a essere ideate da varie catene del mercato retail in giro per il mondo; oggi vi portiamo in India per parlare del nuovo progetto di Shoppers Stop, compagnia di retail con circa 74 negozi in diverse città in giro per il paese e con una forte presenza online. Probabilmente è proprio questa propensione per il web e il virtuale che ha portato l’azienda a pensare di aiutare i propri clienti nella scelta degli acquisti con un sistema a realtà aumentata che permette di provare virtualmente indosso i prodotti prima di passare alla cassa.
Il sistema è semplice: si entra dentro un camerino nel quale si trova uno specchio a realtà aumentata chiamato “Magic Mirror”; tramite lo specchio si può scegliere tra un range di ben 1500 prodotti venduti dalla compagnia e in un attimo poterli rimirare direttamente indosso. I prodotti possono anche essere abbinati come più aggrada, indossandone più d’uno per volta.
Per il momento il Magic Mirror è solo uno e si trova all’interno di un centro commerciale di Mumbai, ma l’entusiasmo con il quale è stato accolto dai clienti della compagnia fa pensare che presto potrà diventare una realtà comune in India; ecco infatti cosa ne pensa Aanchal Kumar, cliente del centro commerciale: “Il Magic Mirror di Shoppers Stop è un’idea davvero divertente e affascinante. Ho provato circa 25 vestiti mettendoci un secondo e senza aver bisogno di usare il camerino. Non è meraviglioso?”
Se siete curiosi di provare la realtà aumentata in una situazione di shopping, non dovete andare a Mumbai: potete farlo con l’app gratuita Experenti (Android, iOS) e il nostro kit di schede di esempio; potrete trovarne una ambientata proprio dentro un negozio di abbigliamento, nel quale potrete incontrare una simpatica un’assistente virtuale.
- Pubblicato il Realtà Aumentata
Make up and augmented reality meet in ManiMatch, the new app by Sally Hansen
Varnish lovers, read here: have you always wanted to see the effect of that marvelous nail polish before being home and try it on? Now it is finally possible!
The nail varnish experts at Sally Hansen, #1-selling nail color and nail care brand in the US, know your problem and decided to help you with a new app…and augmented reality, of course!
The app is named ManiMatch, it’s available for free download for iOS (you can find it here) and has been launched in a pop-up bar in SoHo just some days ago. It works in a pretty simple way: you just have to put your hand on a neutral color surface, as white or another thin shade, and to focus it with your mobile device on which the app is installed; ManiMatch then will scan the hand and your skin tones and it will choose the perfect varnish tone for you.
“Everyone of course has different undertones and contrasts with the colors, so it’s important to be able to try it on,” Madeline Poole, Sally Hansen’s global color ambassador and trend expert, said. “You might try on a shirt. It looks amazing on a rack, but when you try it on, it washes you out, or it doesn’t bring out the color of your eyes or your hair or whatever, so it’s the same kind of concept.”
If for you the app’s advice is not enough, you can anyway freely surf the catalogue of products, in which you will find around 200 different shades; the products can be found even browsing them for categories or characteristics and then they can be purchased directly from the smartphone.
It will be also possible to try the colors while in the shops scanning the barcodes on the varnish bottles and to enjoy fabulous nail art tutorials directly on your hands.
“The fact that you see exactly how a color will look on your own hands is just pure fun—and incredibly useful. People end up experimenting with shades they’d never normally try.”
Fun, technology and sales grow: elements getting along pretty good when we talk about augmented reality in retail.
- Pubblicato il Augmented reality @en
Make up e realtà aumentata si incontrano in ManiMatch, la nuova app firmata Sally Hansen
Amanti degli smalti, leggete qui: avreste sempre desiderato di vedere l’effetto di quel meraviglioso smalto prima di arrivare a casa e poterlo provare sulle vostre mani? Adesso finalmente è possibile!
Gli esperti di smalto alla Sally Hansen, compagnia numero uno nella vendita di smalti e cura delle unghie negli USA, sanno cosa voglia dire e hanno deciso di rimediare con una nuova app…e con la realtà aumentata, ovviamente!
L’app si chiama ManiMatch, è disponibile in download gratuito per iOS (la trovate qui) ed è stata lanciata all’interno di un pop-up bar a SoHo qualche giorno fa. Il funzionamento è molto semplice: basta appoggiare la propria mano su una superficie di colore neutro, come bianco o una tinta tenue, e inquadrarla con il dispositivo mobile sul quale l’app è installata; l’applicazione analizzerà con una scansione la mano e i toni della pelle e abbinerà il colore di smalto perfetto per noi.
“Ovviamente ognuno ha differenti sfumature e contrasti di colore, quindi è importante poter provare le tinte di smalto indosso” ha dichiarato Madeline Poole, ambasciatrice globale dei colori Sally Hansen ed esperta di trend. “Si può pensare per esempio a una t-shirt. Sembra bellissima sull’appendiabiti, ma quando la provi non risalta i i tuoi colori o il colore dei tuoi occhi o capelli, e il concetto è lo stesso.”
Se non si è completamente soddisfatte del consiglio datoci dall’applicazione si può comunque navigare liberamente il catalogo del brand, che prevede circa 200 tinte diverse; i prodotti possono essere consultati anche scegliendoli per categorie e caratteristiche e possono essere acquistati dal proprio cellulare.
Inoltre sarà possibile provare i colori all’interno dei negozi scansionando i codici a barre sulle boccettine di smalto e assistere a fantastici tutorial di nail art direttamente sulle proprie mani.
“Il fatto di vedere esattamente come un colore apparirà direttamente sulle tue mani è puro divertimento – e incredibilmente utile. Le persone alla fine sperimentano con sfumature che normalmente non proverebbero mai.”
Divertimento, tecnologia e aumento delle vendite: elementi che vanno molto d’accordo quando si parla di realtà aumentata nel retail.
- Pubblicato il Realtà Aumentata
La sfilata di Rebecca Minkoff in realtà aumentata
Assistere in prima fila ad una sfilata di moda, circondate da dozzine di giornalisti e fotografi, questo è il desiderio che quasi ogni donna ha avuto almeno una volta nella vita.
A realizzare il sogno di molte ci ha pensato la fashion designer Rebecca Minkoff, che ha filmato la sua sfilata autunno 2015 in realtà aumentata, regalando così la possibilità ai suoi clienti e ai suoi fan di assistere allo show come se fossero realmente presenti, e il tutto comodamente dal proprio divano di casa, unica cosa necessaria per dar vita a questa magia indossare un paio di Google Cardboard.
Non possedete i visori ma non volete assolutamente perdervi la possibilità di vivere quest’ esperienza emozionante? Niente panico, Rebecca Minkoff ha pensato anche a voi, mettendo in vendita sul suo sito una versione fashion dei Google Cardboard a soli 29.94$.
Una volta acquistati i visori, non vi resta che assemblarli, l’operazione vi richiederà pochi minuti, scaricare lo show sul vostro dispositivo mobile, posizionare il telefono nel visore e come per magia in un solo istante sarete trasportati in prima fila, davanti la passerella , vedrete i flash dei fotografi che immortalano le modelle mentre sfilano, sentirete la musica e le persone del pubblico sussurrare tra loro. Si tratta di un’ esperienza tridimensionale, con indosso i visori, muovendo la testa potrete vedere ciò che vi circonda da diverse prospettive e vivere in tutto e per tutto le sensazioni e le emozioni del fashion show.
Non risulta essere una cosa fuori dal normale che Rebecca Minkoff unisca il fashion alla tecnologia, infatti già dall’anno scorso, il brand in partnership con Ebay si era avvicinato al mondo della realtà aumentata, introducendo nel suo store di New York un camerino virtuale e degli specchi digitali interattivi. Un’esperienza senza dubbio unica quella che la designer ha offerto ai suoi clienti, che grazie alle tecnologie poste all’interno del punto vendita hanno potuto selezionare e provare diversi capi in modo virtuale.
La cosa interessante è che il camerino virtuale ha permesso la prova dei vestiti in diversi contesti di luminosità, luci basse per vedere se il look scelto poteva essere adatto per un evento serale, o luci intense per vedersi in spiaggia con indosso il nuovo outfit firmato Rebecca Minkoff.
Uri Minkoff, CEO dell’azienda ha affermato:
Siamo il primo marchio di moda in grado di offrire ad un pubblico molto vasto un’esperienza unica in realtà aumentata, ma soprattutto un’esperienza adatta a tutte le tasche, in quanto per viverla non è necessario possedere un dispositivo super costoso, ma con soli 29$ si può mettere il telefono in un visore di cartone ed essere trasportati in prima fila alle nostre sfilate di moda.
Curiosi di provare questa innovazione nel settore fashion?
- Pubblicato il Realtà Aumentata
Beam Suntory shows us the bourbon production using augmented reality
Competition in the retail ambient is vast; among the brands sure of this there’s Beam Suntory, bourbon producing company.
Every day more companies come to terms with the fact that, to overtake competitors and stand out between the great quantity of brands that a client can easily find on shops and supermarkets’ shelves, traditional advertising is not enough anymore. To attract the attention of the possible client you have to give him an unforgettable experience, possibly leaving him amazed. This is when augmented reality and experiential marketing come into play!
“The liquor store is a saturated environment, so we need to truly stand out in order to reach new consumers and educate shoppers on bourbon,” Michelle Cater, senior director of commercial marketing at Beam Suntory, says. “Based on our research, we know that new bourbon drinkers are eager to learn more about what makes bourbon unique. With augmented reality technology, we are able to engage shoppers in an immersive and interesting way.”
This is not the first time that Beam Suntory mixes its advertising with new technologies: already from some months the company is using the marvels of virtual reality to promote its Jim Beam Devil’s Cut Bourbon; now, understood the potential, the company decided to rely on augmented reality too, using BlippAR to create an app, “The Bourbon Revival”, that explains us how bourbon is made.
The Bourbon Revival app works with any smartphone; the users download the BlippAR app and simply use it to scan the AR codes found on the bottles or on the shelves. Through this the user will see 3D contents appearing, such as the experimentation of recipes and cocktails.
Bourbon lovers or not, surely now we are all curious 😉
- Pubblicato il Augmented reality @en
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